Hello,
Je partirais sur PrestaShop, il veut un e-Commerce standard.
Une stratégie de contenu consiste à produire du contenu (tuto, doc., tests, ...) à valeur ajoutée sur son site pour attirer davantage de trafic et pour t'apporter de la crédibilité.
Il y a des templates, un peu moins, et ils sont relativement accessibles pour être modifiés.