Avouons-le. Votre but principal dans votre blog n'est pas d'obtenir des "J'aime" dans Facebook ou d'être bien placé. Vous écrivez un blog à des fins stratégiques pour réaliser des affaires. Vous voulez, grâce au contenu, que les choses bougent. Vous voulez augmenter vos conversions, retirer un bénéfice du temps passé à réaliser votre blog.

Ecrire pour améliorer les conversions de votre blog/activité nécessite une approche légèrement différente de l'écriture por amuser ou enseigner. Considérons les actions suivantes pour booster le ROI de votre blog.

Pourquoi analyser votre contenu ?

Avant de plonger dans les chiffres, demandez-vous : que voulez-vous réaliser avec votre Content Marketing ?

Vos réponses vont probablement vous orienter vers une (ou plusieurs) des huit catégories de mesure que je partage avec vous pour vous aider à améliorer vos analyses et ainsi mieux définir votre marketing de contenu. Au CMI, nous avons récemment publié une étude sur le marketing digital B2B qui montre que 55% des spécialistes du marketing B2B ne sont pas sûr de pouvoir déterminer à quoi pourrait ressembler un programme de marketing de contenu efficace au sein de leur organisation.

Vos données d'analyse Web sont-elles faussées par les visites de robots sur votre site ? Si oui, le chroniqueur Ben Goodsell a la solution.

La plupart des SEO ont déjà entendu parler de l'utilisation de fichiers de log pour comprendre le comportement de Googlebot, mais peu semblent savoir qu'ils peuvent être utilisés pour identifier les robots malveillants (ou Bad Bots) qui explorent votre site. De plus en plus, ces robots exécutent du JavaScript, gonflent vos statistiques, utilisent des ressources et dupliquent le contenu.