Ce guide aurait pu aussi s'intituler « Développer l'entreprise de mes clients sur Internet grâce à Joomla», « Réussir votre projet sur Internet grâce à Joomla », « Développer votre entreprise sur Internet grâce à Joomla » ou encore « Réussir de 0 sur Internet grâce à Joomla », le fait est que son but premier est de vous démontrer qu'il est possible aujourd'hui :

Pour une entreprise existante, de développer:

• sa visibilité
• sa communication
• sa valeur ajoutée
• son chiffre d'affaires...

Pour une nouvelle entreprise, de :

• concrétiser tout type de projet web
• lancer son activité web ou non-web
• se faire connaître...

Voyons maintenant concrètement comment cela est-il possible avec le CMS Joomla! (CMS étant le nom donné aux « générateurs » de site de type Joomla, Wordpress, Drupal, Spip...)

Presque 2 ans ont passé depuis les premices de ce que deviendrait le nouveau NosyWeb.fr. L'objectif était de trouver la bonne formule pour démocratiser l'usage du CMS Joomla! dans une stratégie marketing digital tout en proposant toujours plus de contenu (formations, vidéos, newsletters...) au travers d'un modèle économique viable et participatif. Le tout avec un maximum de pédagogie et une courbe d'apprentissage progressive. En d'autres termes, un sacré chantier ! :-) Et pour pimenter un peu, il fallait tenter de concevoir cela avec une démarche 100% intégration, sans développer une seule ligne de code, un vrai test voire un pari pour notre CMS préféré...

Plongé dans le marketing digital depuis 1995 maintenant, je publie à partir d'aujourd'hui et après plus de 20 ans de pratique, une série d'articles sur mon expérience et mes usages au quotidien. Sans doctrine de boudoir, ces articles chercheront à être courts, pratiques, simples à lire, décomposant à chaque fois une toute petite partie de ce sujet immense et abyssal qu'est le marketing digital. J'ai très souvent et depuis très longtemps écrit pour les autres, j'écris maintenant pour mon propre compte. C'est parti !

Le marketing digital présente des spécificités, codes professionnels, le différenciant en partie du marketing classique. Ainsi, générant de nouvelles formes d'accès à l'information, d’interactivité et d'échanges, il permet une personnalisation des produits/services et donc, centralement, de la relation clients grâce à "l'intelligence" et la maturité des technologies digitales actuelles.

Stratégie, cible, marketing, digital, autant de mots très à la mode qui peuplent le web d'articles, d'études, de rapports expliquant finalement à peu près tous la même chose. Pour autant, élaborer une stratégie digitale est finalement assez simple dès lors que l'on reste pragmatique et surtout pas doctrinal. Ainsi, savoir qui on est, ce que l'on fait et là où l'on veut aller est suffisant, n'est-ce pas ?

Le Principe d'une stratégie marketing digitale réussie...

L'élaboration d'une stratégie marketing digitale suppose de définir la manière dont le marketing digital va participer à l'atteinte des objectifs de l'entreprise en matière de marketing. Ainsi, les décisions stratégiques en matière de marketing sur Internet sont similaires aux décisions de marketing stratégique « classique ». Ainsi, il est important de déterminer :

• les forces, faiblesses de l'entreprise et identifier les opportunités et les menaces du marché, de l'environnement de l'entreprise et de la concurrence (SWOT ou AFOM en bon français)

• les segments de cibles (BtoB/BtoC, groupes de consommateurs, type de clients pro, …)

• la proposition de valeur en déterminant le positionnement de l'entreprise et de son offre produits/services

Internet amène régulièrement son lot d'innovation, parmi celles-ci beaucoup sont éphémères mais une chose est sûre l'inbound marketing va durer même si la maturité requise pour son efficacité n'est pas encore en place, tant le marché réagit sans plus d'effort que cela...

L'inbound marketing, kesako ?

L’inbound marketing (ou marketing entrant en français) désigne le principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses prospects s’adressent naturellement ou spontanément à elle en leurs délivrant des informations ou des services utiles. Le principe est généralement de s’appuyer sur les besoins de sa cible en termes d’informations et de contenus pour générer des visites et des contacts commerciaux plus ou moins qualifiés (leads) via un site web. [définition www.definitions-marketing.com].

Il s'agit donc d'une stratégie marketing avec une approche différente de celle du marketing traditionnel car l’objectif est donc d'attirer plutôt que d'aller à la rencontre (outbound marketing).

Pourquoi ça marche ?

Selon le leader mondial du marché de l'inbound marketing, Hubspot, "les consommateurs ont évolué dans leur vie quotidienne, leur travail, leurs comportements d’achat, sans que les entreprises ne s’y adaptent. Les consommateurs s’informent, recherchent des produits et services, prennent des décisions d’achat et partagent leurs avis et expériences différemment. Le client est plus que jamais aux commandes des canaux de ventes et fait plus que jamais abstraction des messages commerciaux et marketing traditionnels. Cependant, les entreprises continuent à appliquer les mêmes méthodes de vente et marketing depuis plus d’une dizaine d’années." [Source : www.hubspot.fr]

En dehors de mon travail habituel et de mon blog, je suis responsable de trois autres blogs : mon site personnel et les sites de deux autres projets. En fait, je blogge à peu près tous les jours de la semaine.

Comme tout entrepreneur occupé, je manque toujours de temps, donc tout ce temps passé à blogger relève d'un réel engagement. Je ne peux pas me permettre de perdre du temps en ce moment, je dois donc être sûr que les contenus que je crée sont performants et apportent un plus pour mes entreprises, qu'ils entraînent des conversions, et m'assurent un retour sur investissement.

Si vous n'êtes pas encore arrivés au point où le contenu de votre blog génère ce genre de résultats pour votre entreprise, voici quelques-uns des conseils et des techniques qui m'ont aidé - ainsi que les entreprises avec lesquelles j'ai travaillé - pour transformer les lecteurs des blog en clients.

Cet article va inspecter de plus près les problèmes et solutions liés aux Microdata et RDFa et pourquoi un simple problème n'est pas si simple.

Introduction

Tout d'abord, essayons de comprendre pourquoi nous avons besoin de données structurées telles que les Microdata et RDFa ainsi que leurs utilisations. Supposons que vous avez une page web contenant le mot «Jaguar» à l'intérieur du contenu. Un être humain qui est en train de lire l'article peut comprendre en fonction du contexte si le mot «Jaguar» identifie un animal ou une marque de voiture. Malheureusement, les machines (ordinateurs) ne peuvent pas encore comprendre automatiquement la différence, car elles ne connaissent pas le contexte dans lequel les mots sont utilisés. C'est la raison pour laquelle nous insérons des données structurées manuellement afin de fournir des informations contextuelles sur notre contenu. Cela signifie que l'homme a besoin d'ajouter manuellement des informations supplémentaires pour expliquer à une machine le sujet de la page !

Le composant de marketing entrant jInbound est livré avec le module Smart CTA. CTA est l'abréviation de Call-To-Action.

Utilisez ce module pour afficher des appels ciblés en fonction du statut du visiteur dans vos campagnes de marketing jInbound.

Apprenez dans ce post comment afficher un appel à l'action pour un nouveau visiteur et un nouveau prospect.